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盘点“大时代下的小治愈”:2017淘宝时代宝贝帮你读懂自己,不掉队!
作者:电商在线于2017-12-29 16:32:49 来源:电商在线 浏览次数:615

如果2017年是一台奥斯卡,那“最佳摄影”恐怕非淘宝莫属。搭台唱戏,2017年,淘宝记录了太多的故事,也治愈亿万人心。这一年,面对“五星酒店不换床单”的震惊,淘宝“隔脏睡袋”秒变出行神器,消灭所有不安全感;这一年,当“吸猫大法”成新时代宗教,淘宝应声造出1万种撸猫神器,叫人脑洞大开;这一年,鹿晗“鹿饭”坐稳“90后第一追星天团”,全年“打call”消费高达3亿,叫人不服不行。

 

盘点“大时代下的小治愈”

上淘宝搜索“2017”,观看完整淘宝时代宝贝

解决社会难题、治愈个人心灵。如今,淘宝就是一座全民“心灵靠山”,就连深夜12点到4点,寻求治愈的“深夜党”都能高达8000万。有人戏言,“这世上就没有治不好的心结,无非就是还没有打开淘宝而已”。临近年终,淘宝官方参考产品创意、话题性、用户反馈、销量、覆盖人群等因素,评选出40个“2017淘宝时代宝贝”,让5亿多消费者在淘宝读懂自己,也看到时代的变化。

让人失望的五星酒店,靠淘宝找回安全感

今年9月,评测机构发布《五星级酒店,你们为什么不换床单》一文,迅速引发群众围观,高奢酒店一一跌下神坛。以后出行该咋办?一夜之间,淘宝上各种全副武装的“酒店神器”纷纷响应。其中,人气最火爆的当属“隔脏睡袋”,短短几天内成交上涨20倍。借着“酒店不换床单”事件,各种脑洞大开的“酒店神器”也扎堆在淘宝被创造。像是“可折叠至9.5厘米厚度”便携式电水壶、一次性浴缸套、一次性马桶垫、马桶消毒喷雾等等。

 

盘点“大时代下的小治愈”

 

淘宝时代宝贝之隔脏睡袋、枸杞保温杯

2017年,90后们的“中年危机”比想象中来得还要早一点。“第一批90后已经秃了”、“第一批90后都在失眠”、“第一批90后已经出家”……似乎,没人能躲得过生活,只不过现在轮到90后了。这不,连联合国都宣布,1992年以前出生的皆为“中年”。面对关怀,90后们也特别“佛性”,撑起枸杞保温杯、头发纤维粉、手抄心经等商品的近一半的淘宝销量。90后们说,“不朋克、不养生,热水泡枸杞,作死修仙两不误……”

淘宝情绪播种机,买“原谅套餐”来原谅TA

帮挽回前任、帮督促写作业、卖晚安、存故事……淘宝上的情感工作室一家火过一家,而仅“情感挽回工作室”就完成全年订单8000+,果然应了那句话,“自古深情留不住,唯有套路得人心”,不借助一些外力,又怎能夺卿芳心。

2017年可能是娱乐圈“最环保”的一年,白百何、薛之谦、鹿晗等流量明星轮番登场。而在淘宝,吃瓜群众们的“搞事情”精神更是加戏无数。前有“白百何同款背带裤”搜索一夜上涨800倍,后有“薛之谦同款行李箱”给“谦友”播种高价草。到底谁对谁错,谁绿了谁,都已不重要,网友们表示,反正“当然选择原谅他”。重要的是,在淘宝上死撑“爱豆”就是生产力。

盘点“大时代下的小治愈”

2017淘宝时代宝贝线下展,“原谅套餐”成年度最丧商品

这一年,鹿晗“鹿饭”是个中楷模,不仅拿下“90后第一追星天团”称号,还合力捧红鹿角灯、傻狍子同款,全年“买买买”3亿人民币。而面对那场“鹿晗关晓彤”惊天炸弹,见过大场面的“鹿饭”一边表示再也不相信爱情,一边又傲娇表示“当然选择原谅他”。这不,由绿色雪碧、绿箭口香糖、抹茶冰淇淋等组成的“原谅套餐”在淘宝上从年初火到年尾,堪称全年大赢家。

当淘宝在进化,当“时代宝贝”记录时代

用商品来回应热点事件,这是淘宝的一大发明。如今,淘宝的意义已经超越了简单的“买买买、卖卖卖”范畴,而是有了更多社会学内涵。在淘宝,人们不只是在消费商品,也在展示生活的创意、人性和对世事的洞察。当淘宝在进化,当时代宝贝记录时代。 故此,“原谅套餐”是粉丝对爱豆的释然和调侃、“隔脏睡袋”治愈心中失落的安全感、而“枸杞保温杯”则借着自黑谈起“中年危机”。

今年年初,反腐大剧《人民的名义》持续热播,剧中市委书记李达康一副欧式下垂双眼皮、脾性耿直且率真、对GDP有着狂热追求,俨然成为新流量担当。达康书记火了,还带火他在剧中从不离手的水杯,俨然成为淘宝第一带货男神。

小小水杯能迸发如此庞大想象力?原来,站在达康书记背后,有着无数群众的期待与想象力——仿佛你与达康书记的距离,仅是一个水杯!仿佛达康书记就是政治正确,而他用的水杯就是消费风向标!因此,淘宝当仁不让地成为这样一个连接想象力与消费力量的平台。

2017年,“铲屎官”拍下近百亿人民币“吸猫神器”,“撸猫手套”一年卖出25万件;74万“假装族”追逐“ins道具”,“大理石桌布”道具是网红精致生活的第一神器。当越来越多这样小众需求在淘宝上肆意生长,淘宝不仅启发人们对生活的渴望,还激发出更多的群众智慧。

阿里巴巴集团CEO张勇曾表示,“过去是用户喜欢什么好什么,淘宝就给他们提供什么,而未来,淘宝要帮助用户发现需求,这样才能够适应消费升级所带来的变化,带来生活方式的改变。”从满足需求到发现需求,淘宝正在加速让消费者走向“细分”,发现他们日益蓬勃的多样需求。于是,一场“淘宝进化论”正在生机勃勃演进中——最终,每年的“淘宝时代宝贝”都会成为记录每年的重要注脚。

附录:

淘宝2017时代的宝贝

年度奖项名

宝贝

1

年度睡得干净宝贝

隔脏睡袋

2

年度伪中产审美宝贝

龟背竹

3

年度养生朋克宝贝

保温杯配枸杞

4

年度出境无忧宝贝

全球通用WIFI

5

年度至尊原谅宝贝

原谅套餐

6

年度凹造型宝贝

ins拍照道具

7

年度白领续命宝贝

八仙筒

8

年度完美撸猫宝贝

撸猫手套

19

年度90后解压宝贝

指尖陀螺

10

年度神速抖机灵宝贝

iPhoneX防解锁头套

11

年度情趣升级宝贝

情趣内衣

12

年度游戏神队友宝贝

吃鸡耳机

13

年度国风复兴宝贝

故宫贴纸口红

14

年度音乐节装酷宝贝

纹身贴

15

年度刷钱利器宝贝

定制付款牌

16

年度Freestyle宝贝

Supreme

17

年度打call神器宝贝

鹿晗鹿角灯

9

年度网红食品宝贝

每日坚果

18

年度潮范运动宝贝

滑板

20

年度民间智慧宝贝

防油烟面罩

21

年度精致孤独宝贝

一人火锅

22

年度直播偷着乐宝贝

美颜摄像头

23

年度自拍6.0宝贝

风扇补光自拍杆

24

年度拯救中危宝贝

头发纤维粉

25

年度二胎遛娃宝贝

二胎推车

26

年度人工智能宝贝

天猫精灵

27

年度超强二手宝贝

陨石

28

年度歪果仁最爱宝贝

拔火罐

29

年度安心宝贝

逃生缓降器

30

年度女性健康宝贝

HPV疫苗

31

年度佛系养生宝贝

心经抄经本

32

年度神奇服务宝贝

分手挽回服务

33

年度运动也销魂宝贝

蜜桃臀健身裤

34

年度拯救手残宝贝

眉毛印章

35

年度正能量宝贝

反传销服务

36

年度国民潮牌宝贝

C2H4

37

年度看不见的宝贝

下架的牙签弩

38

年度隐私至上宝贝

手机防偷窥膜

39

年度沉迷学习宝贝

自制奶茶教程

40

年度性感宝贝

维秘秀袍

01/06 2018